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中国会展产业亚洲增长最快 UFI提出四大发展趋势

                             

 

过去二三十年,中国展览业只是在数量上出现了快速增长,但新一轮的发展要保持科学性和可持续性,要从质上进行创新。

 

根据全球展览业协会(UFI)最新统计,中国是目前全球展览业成长最快速的市场,2011年全球国际展览净销售摊位面积排名,美国以2,330万平方米居首,中国则以1,300万平方米居次,德国880万平方公尺位居第三;2008年至2011年净销售摊位面积成长率,美国及德国分别衰退7%5%,仅中国大陆成长率高达13%。此外,中国展览业所带动经济效益倍数高达14倍,远高于欧洲的5倍,显见中国地区展览市场发展的蓬勃。

 

2013年度全球展览业协会(UFI)主席陈先进先生指出,目前UFI全球会员数共有639个,中国大陆以85个会员居首,其次依序为德国的45个及俄罗斯的37个。此外,目前中国地区获得UFI认证的展览数量已达65个,在UFI具有举足轻重的影响力,目前中国地区ICCA会员数达39个,亦为亚太地区之首。

 

他表示,展会是目前大多数企业进行市场营销的重要管道之一,因其融合产品促销、品牌推广和人脉维系等功能于一体。越来越多的中小企业将展销会视为重要营销手段。但近年来,展会的传统模式正在受到挑战,未来中国会展行业将面临四大主要变革:

 

1.展商需求。在传统的展销会中,成百上千的展商齐聚一堂,推广各自的产品。而现在,许多展商都不愿意拘泥于展台中,而是希望组织独立的活动,与客户近距离交流。因此,会展行业的第一个挑战是从集体传播(collective communications)向个体传播(individual communications)的转型。

 

2.观众需求。观众对展会的需求由信息推广转向体验推广。如今,强调客户参与的体验式营销概念日趋流行。参加展会的观众已不再满足于获得信息,而是希望参加互动性活动,获得参与性的体验。因此,展会组织者不仅要关注展商,更要关注观众的需求。

 

3.会展业的国际化趋势。随着新兴经济体购买力和进口能力逐渐上升,许多欧美会展组织企业正逐渐把业务中心转向新兴经济体。国际会展业结构正在发生变化。

 

4.技术变革。随着数字经济的发展,展会的形式也发生着重要变化。尽管现在还无法完全做到虚拟展会,但网上展会已成为一种重要的辅助形式。此外,会展组织者已不再拘泥于展会现场的推广,而是利用多种媒体管道,尤其是社交媒体,需进行全方位推广,能够有效整合现场展会和虚拟展会的企业,将成为未来会展业发展的赢家。

 

陈先进先生强调,最好的展馆在中国,如按照酒店星级划分,中国很多展馆相当于五星,而很多欧美的展馆只有四星。然而中国展览会组织方在服务上仍未摆脱传统的服务模式。会展业的未来发展要求创意和创新,传统展会要与新媒体、新技术结合,要尝试创新,摆脱传统的双规(即规定的时间、规定的地点),这在国际上都属于服务范畴。现在许多会议已通过微博、微信等新媒体技术进行时播报,在时间、空间上无限扩延,未来会务和展览之间的界限也将逐渐消失。(TTG旅业报)